Rutgers
Een meisje wordt aangerand omdat ze een kort rokje droeg. Een jongen z’n dick pic gaat de hele school rond gaat. ‘Dat is hun eigen schuld’ is het makkelijke antwoord. Maar een slachtoffer de schuld geven van hun eigen gedrag is helemaal niet oké.

Met ‘Zie je victim blaming? #zegerwatvan!’ leggen we uit wat victim blaming is en reiken handvatten aan om er ook écht wat aan te doen.

Generatie Ja en…? is al veel verder

Onderzoek toonde aan dat we jongeren niet hoeven te overtuigen dat victim blaming niet door de beugel kan. Zij dachten echter dat ze alleen waren in hun mening hierover. Onze taak was dat ze zich gingen uitspreken over het onderwerp. Zeg er wat van dus!

De creatieve reactie cultuur

We spelen in op de online reageer-cultuur die zich afspeelt op Snapchat, Instagram, Telegram en natuurlijk WhatsApp. Creativiteit speelt een belangrijke rol omdat jongeren sociale status ontlenen aan creatieve en humoristische reacties.
Een GIF zegt soms meer dan 1000 woorden.

Goed voorbeeld doet volgen

Onderzoek toonde aan dat we jongeren niet hoeven te overtuigen dat victim blaming niet door de beugel kan. Zij dachten echter dat ze alleen waren in hun mening hierover. Onze taak was dat ze zich gingen uitspreken over het onderwerp. Zeg er wat van dus!

Stickers en GIF’s FTW

We geven de doelgroep handvatten waarmee ze zich kunnen uiten. Stickers en GIF’s die ze kunnen gebruiken op Whatsapp, Telegram en Instagram wanneer iemand aan victim blaming doet. Reacties die blijven plakken.

Stand by your snap

Met een SnapChat filter laat je zien dat jij er wat van zegt als je victim blaming ziet. En ja, als je dat zegt op de Snap, dan moet je dat natuurlijk ook écht doen. De filter zorgt er óók voor dat jongeren een beter beeld krijgen van wat hun vrienden ervan vinden en dat ze er dus niet alleen voor staan.

Inspelen op #rokjesdag

De campagne ging live met #rokjesdag. In de gedachte van ‘waarom heb je dan ook zo’n rokje aan?’ trekken bekende Nederlanders, waaronder Tim Hofman en Frank van der Lende een rok aan en deelden hun foto. Ook Linda, Metronieuws en o.a. De Telegraaf schreven over het belang van de nieuwe campagne.

Deze Merge heeft de campagne gemaakt.

Een super-fusie tussen Victoria , Daan , Mella , Corinne, Milenka, Vijay, Maartje, Paul, Frank, Nick, Scott, Sietske en Willy

Victoria Eelsing
Campaign Manager @ TheMerge
Daan Giele
Owner@Egotribe
Mella MM
Voice-over
Corinne Genestay
Strategic Planner
Milenka Pijl
Campagne-en Communicatiemedewerker @ Rutgers
Vijay Kanhai
Music Producer @ Soulsearchin
Maartje Puts
Campaigner @ Rutgers
Paul Meijer
Managing Director @ TheMerge
Frank Jockin
Creative Lead @ TheMerge
Nick Ofman
Advertising specialist @ Brandfirm
Scott van der Velden
Motion Graphic designer @ TheMerge
Sietske van der Vegte
Designer @ TheMerge
Willy van Berlo
Coordinator National Programmes @ Rutgers