Generatie Ja… en?

Een generatie die al veel verder is.

Een campagne van Rutgers om geweld omwille van gendernormen tegen te gaan.

Het manifest

Een meisje wordt aangerand omdat ze een kort rokje droeg. Een jongen z’n dick pic gaat de hele school rond gaat. ‘Dat is hun eigen schuld’ is het makkelijke antwoord. Maar een slachtoffer de schuld geven van hun eigen gedrag is helemaal niet oké.

Met ‘Zie je victim blaming? #zegerwatvan!’ leggen we uit wat victim blaming is en reiken handvatten aan om er ook écht wat aan te doen.

Het uitdragen van de positieve norm.

Onderzoek toonde aan dat we jongeren niet hoeven te overtuigen dat victim blaming niet door de beugel kan. Zij dachten echter dat ze alleen waren in hun mening hierover. Onze taak was dat ze zich gingen uitspreken over het onderwerp. Zeg er wat van dus!

De creatieve reactie cultuur

We spelen in op de online reageer-cultuur die zich afspeelt op Snapchat, Instagram, Telegram en natuurlijk WhatsApp. Creativiteit speelt een belangrijke rol omdat jongeren sociale status ontlenen aan creatieve en humoristische reacties. Een GIF zegt soms meer dan 1000 woorden.

Goed voorbeeld doet volgen

Onderzoek toonde aan dat we jongeren niet hoeven te overtuigen dat victim blaming niet door de beugel kan. Zij dachten echter dat ze alleen waren in hun mening hierover. Onze taak was dat ze zich gingen uitspreken over het onderwerp. Zeg er wat van dus!

Stand by your snap

Met een SnapChat filter laat je zien dat jij er wat van zegt als je victim blaming ziet. En ja, als je dat zegt op de Snap, dan moet je dat natuurlijk ook écht doen. De filter zorgt er óók voor dat jongeren een beter beeld krijgen van wat hun vrienden ervan vinden en dat ze er dus niet alleen voor staan.

Inspelen op #rokjesdag

De campagne ging live met #rokjesdag. In de gedachte van ‘waarom heb je dan ook zo’n rokje aan?’ trekken bekende Nederlanders, waaronder Tim Hofman en Frank van der Lende een rok aan en deelden hun foto. Ook Linda, Metronieuws en o.a. De Telegraaf schreven over het belang van de nieuwe campagne.

Generatie ‘Ja, En?’ React

In verdiepende video’s laten we jongeren met elkaar in gesprek gaan over hoe je jezelf kan uitspreken over dit soort onderwerpen. Dan gebeurt aan de hand van reacties video’s. We laten ze een situatie zien en zij reflecteren.

De vriendencheck

Jongeren die bij hun vrienden willen checken of hoe die over deze onderwerpen denken kunnen de vriendenchick gebruiken. Deze online tool kan je naar je vrienden sturen en je ziet over welke onderwerpen je het eens en oneens bent. Daarbij krijg je tools en tips die je leren hoe je hier over in gesprek kan gaan.

Check je eigen mening.

Op social werden er polls en filters ingezet om op een laagdrempelige manier jongeren stellingen voor te leggen. Hierdoor moesten ze voor zichzelf een standpunt innemen.

Ik kies
Ditzo

Kies je eerlijk en
duurzaam? Kies je Ditzo!

Bekijk volgende case