Rutgers

Ben je oké?

Een kleine vraag met een groots effect.

Een andere aanpak met een nieuw inzicht.

Volgens onderzoek van Rutgers heeft meer dan de helft van de Nederlandse vrouwen en éénvijfde van de Nederlandse mannen wel eens te maken gehad met seksueel grensoverschrijdend gedrag. En in het uitgaansleven lijkt dit genormaliseerd te zijn.

Tot nu toe werden campagnes gericht tot daders en/of slachtoffers, maar daders zien zichzelf niet altijd als een dader en slachtoffers voelen zich alleen en niet gesteund door de omgeving.

Daarom richt de ‘Ben je oké?’ campagne zich op omstanders. Het geeft omstanders een simpele tool om in te grijpen, daders voelen zich in de gaten gehouden en slachtoffers voelen zich gesteund. Zo makkelijk kan het zijn.

We doen het graag even voor.

De publieke campagne heeft één simpele boodschap in een opvallende en iconische vorm.

Met illustraties laten we verschillende subculturen voordoen wat jongeren moeten doen als ze seksueel grensoverschrijdend gedrag zien, namelijk vragen: “Ben je oké?”

Jongeren zijn zelf aan het woord.

We laten jongeren zelf het verhaal vertellen. ’Ben je oké?’ moet van hun worden.

Op de landingspage begint het pas echt te leven..

Op de landingspagina kunnen jongeren video’s kijken van leeftijdsgenoten die er wel eens mee in aanraking zijn gekomen, zien welke uitgaansgelegenheden ‘Oké!’ zijn en zich aansluiten bij ‘Ben je oké?’.

Zo wordt social heel ‘Oké!’.

De foto’s die je op de landingspagina kan maken duiken overal op en zorgen voor heel veel extra bereik.

ok wordt er een Snapchat filter ingezet op uitgaansavonden die wordt ge-geo target rondom uitgaansgebieden. Deze is inmiddels maar liefst 236.000! keer gedeeld.

filter-imagefilter-imagefilter-imagefilter-imagefilter-imagefilter-image

Uitgaansgelegen-heden doen ook mee.

Voor alle partners die mee willen doen aan ‘Ben je oké?’ hebben we een toolkit.

Hierin delen we de open bestanden van de campagne. Echt alles dat we hebben gemaakt staat erin: aanpasbare animaties, vectorbestanden, layout bestanden en videobestanden. Partners mogen er alles mee doen om het ‘eigen’ te maken. Dit zorgt voor een bonte verzameling aan heel veel extra content en heel veel extra bereik.

Deze Merge heeft de campagne gemaakt.

Een super-fusie tussen Amy, Ava, Berend, Christiaan, Claudio, Erwin, Frank, Gjalt-Jorn, Guus, Job, Judith, Karin, Kees, Linda, Maartje, Marco, Mike, Milou, Naomi, Nick, Nick, Scott, Steven, Willy, Vivian en Xaviera

Amy Mante-Adu
Interventie-medewerker /onderzoeker Nationale Interventies @ Rutgers
Ava Meijer
Regisseur @ C-More Productions
Berend Schans
Directeur @ VNPF
Christiaan Pol
Directeur @ Brandfirm
Claudio Bosboom
PM assistent @ TheMerge
Erwin Kleinjan
Creative Director @ TheMerge
Frank Jockin
Art Director @ TheMerge
Gjalt-Jorn Peters
Behavior change researcher and intervention developer @ Universiteit Maastricht
Guus Foks
Advertising specialist @ Brandfirm
Job Wind
Developer @ Monkey station
Judith Noijen
Senior Preventionworker @ Celebrate Safe
Karin van der Hulst
Merge manager @ TheMerge
Kees Lamers
Beleidsmedewerker @ VNPF
Linda de Munck
Influencer
Maartje Puts
Campaigner @ Rutgers
Marco Wempe
Studio Manager @ TheMerge
Mike Stet
Creative @ TheMerge
Milou Deelen
Influencer
Naomi Felesita
Influencer
Nick Ofman
Advertising specialist @ Brandfirm
Nick Hoogveldt
Creative @ TheMerge
Scott van der Velden
Motion Graphic designer @ TheMerge
Steven de Grauw
Intervention Officer and Researcher @ Rutgers
Willy van Berlo
Coordinator National Programmes @ Rutgers
Vivian Ronden
Creative Producer @ Shop Around
Xaviera Altena
Illustrator