Suzuki

Scherp van Suzuki

Een transitie van Sensible naar Super.

Mensen kennen Suzuki als een betrouwbaar automerk dat compacte en zuinige auto’s maakt. Een verstandige keuze. Alleen wordt een auto niet alléén met het verstand gekozen. Om op het ‘overwegingslijstje’ te komen moet je toch een emotie raken. In dit geval begeerte. Een scherpe insteek van de strategie.

Van emotie naar garantie.

Alle uitingen in de campagne staan in het teken van de modellen. Die moeten er vooral begeerlijk uitzien, zodat ze in het geheugen het label van ‘mooie auto’ krijgen. Wanneer iemand zich dan daadwerkelijk gaat oriënteren, rationaliseren we de keus voor een Suzuki met:

De 7 garanties van Suzuki.


  1. Super om te rijden
  2. Super technologie
  3. Super design
  4. Super betrouwbaar
  5. Super service
  6. Super zuinig
  7. Super prijs
Mooie auto,
mooie stijl.

Context is alles, die mooie auto’s moeten natuurlijk mooi gepresenteerd worden. Vandaar een update van de huisstijl. Nog steeds Suzuki, maar nog strakker, nog sneller en nog sexier.

oud Oude stijl
nieuw
Super stijl
De marketing zit in het product.

Geen toneelstukje met een grapje, geen abstracte weergaves, maar gewoon vijftien seconden lang de schoonheid van de auto in beeld brengen. De films draaien letterlijk om de auto’s en niks anders.

Vier films, véél mogelijkheden.

Alle vier de films hebben dezelfde timing en zijn op zo’n manier geproduceerd dat ze naast TV ook perfect bruikbaar zijn voor alle soorten social formaten. Doordat het niet een lineaire film is, kan hij ook in elke lengte worden gesneden zonder dat er impact wordt verloren.

Super
interactief.

Doordat de films precies dezelfde timing en camerabeweging hebben, is het goed te gebruiken in interactieve toepassingen.

Iedere doelgroep z’n eigen USP.

Ieder van de 7 garanties heeft een eigen banner. Afhankelijk van wie de banner ziet passen we de garantie aan. Op die manier sluiten de USP’s dus altijd aan bij de motivaties van de verschillende doelgroepen.

Zelfs scoren als het kerst is.

Bij zo’n mooie auto met al die super garanties hoort natuurlijk een mooie boodschap om iedereen een super kerst te wensen.

Deze Merge heeft de campagne gemaakt.

Een super-fusie tussen Jutta, Jeroen, Karin, Wouter, Wim, Frank, Els, Niels, Frank, NOISIA, Alla, Corinne, Ivar, Vincent, Esther, Paul en Erwin

Jutta Vermeijs
Brand Manager @ Suzuki
Jeroen Floor
Manager Branding _ Media @ Suzuki
Karin van der Hulst
Campagne Manager @ TheMerge
Wouter Driessen
Art Director @ TheMerge
Wim Franssen
Channel Manager @ Suzuki
Frank Officier
Developer @ Freelance
Els Franssen
Campagne Manager @ TheMerge
Niels Medemblik
3D Generalist @ Lukkien
Frank Jockin
Art Director @ TheMerge
NOISIA
Muziek
Alla Oosterling
Sr. Project Manager @ Suzuki
Corinne Jongh
Brand Manager @ Suzuki
Ivar Winkel
3D Generalist @ Lukkien
Vincent Jorritsma
Marketing Director @ Suzuki
Esther van Sprang
Content Manager @ Suzuki
Paul Meijer
Partner @ TheMerge
Erwin Kleinjan
Partner @ TheMerge