a.s.r. Verzekeringen

Dit is de tijd van doen.

Een campagne die meer is dan een cosmetisch schilletje.
We zagen een beweging in de samenleving.

Mensen wachten niet meer af tot overheden of instanties eens iets veranderen, ze komen steeds meer zelf in actie.

Dat kunnen grote dingen zijn zoals de Ocean clean up, of kleine zoals een dag minder vlees in de week. Allemaal mensen die ervoor kiezen om iets te doen in plaats van hun snelle internetmening overal achter te laten.

Deze campagne gaat over de maatschappelijke rol die a.s.r. heeft: mensen verzekeren op een manier die bijdraagt aan een eerlijke en duurzame maatschappij.

Radio
1
2
3
Ze zeggen dat print dood is, maar als het in de krant staat is het waar.

Daarom, paginagroot in de dagbladen, de inluiding van ‘de tijd van doen.’ Want papier leest wel zo lekker weg.

Laat zélf maar eens zien dan......
je ‘doen’.

Wie zegt dat het de tijd van doen is, moet dat ook laten zien.

Daarvoor zijn deze 10-seconden-filmpjes, die als tag-on en los gebruikt worden. Als bewijs dat a.s.r. het ook écht doet.

Ook op straat kan je zien wat a.s.r. allemaal doet.

Rechttoe, rechtaan. Een helder verhaal wat iedereen mag horen, dus dat heeft niet zoveel opsmuk nodig.

De ‘zelflerende display banner’ optimaliseert altijd.

Online kunnen we zien welke ‘bewijzen’ het beste resoneren en daarmee presteren. Een dynamische banner laat meerdere boodschappen zien en houdt bij welke de meeste interactie heeft.

In het back-end-systeem kunnen we makkelijk extra boodschappen toevoegen in de banner die live worden aangepast. Zo kunnen we tijdens de campagneperiode blijven optimaliseren.

Doen wat we beloven

Zo maakte a.s.r. niet lang na de lancering van de campagne bekend dat ze géén bonussen meer uitkeren aan mensen in de top van het bedrijf.

De één noemt het nieuws, wij een ‘reason to believe’.

Op zo’n pagina is het lekker landen dan.

Alle bewijzen van de online journey leiden naar de campagnepagina, waar we alle bewijzen dat a.s.r. het écht doet, onder elkaar zetten.

Je kan er zien dat ‘a.s.r. doet het’ niet alleen een communicatiestrategie is, maar onderdeel van de bedrijfsstrategie. Het geeft namelijk richting aan het hele bedrijf. Met elk product, elke dienst of actie denkt a.s.r. na over hoe ze op een positieve manier bijdragen aan de maatschappij.

Deze Merge heeft de campagne gemaakt.

Een super-fusie tussen Corinne, Erwin, Frank, Hella, Job, Jordy, Junte, Michael, Nelleke, Nick, Paul, Roeland, Stefanie, Bart, Boudewijn, Chiméne, Christel, Madoc, Nathalie, Reinder, Yvette, Sjors en Birgit

Corinne Genestay
Strategie @ Corinne Genestay
Erwin Kleinjan
Partner @ The Merge
Frank Jockin
Art Director @ The Merge
Hella de Weger
Head of Brand Portfolio Management, Strategy, Branding & Positioning @ asr
Job Wind
Sr Full Stack Developer & Technical Lead @ Monkey Station
Jordy Wedding
Master of the universe @ Jordy Wedding illustratie en vormgeving
Junte Uiterwijk
Sticks
Michael Middelkoop
Director @ Tcar
Nelleke Ungersma
Campagnemanager @ asr
Nick Hoogveldt
Art director @ The Merge
Paul Meijer
Partner @ The Merge
Roeland Verboom
Creative Director Copy @ The Merge
Stefanie van Vonderen
Freelance creative all-round producer @ SJATZIE Productions
Bart van de Werken
Kubus
Boudewijn van Uden
Directeur Corporate Communicatie @ a.s.r.
Chiméne Adoptie
Visual Designer @ a.s.r.
Christel van Capelleveen
Contentmarketeer @ a.s.r.
Madoc Marein
Geluidstechnicus @ Earforce en drone piloot
Nathalie van den Bor
Content creatie @ a.s.r.
Reinder van Zalk
Componist, eigenaar @ Earforce en de Podcast Factory
Yvette de Zwart
Designer @ a.s.r.
Sjors Kroon
Eigenaar @ Media Reverse
Birgit ten Hove
Media Strategie @ Media Reverse